12月28日消息，蜗牛数字旗下平民国战动作手游《天子》自OB以来，平均单服流水破千万惊人成绩。这其中，玩家新用户付费率超过12%、次日留存超50%、7日留存超20%，并早在公测之前，《天子》手游在iOS测试中拿下了iOS付费榜排名前5的成绩。而在11月25日正式开启公测后，连续3天占据游戏下载榜前十，而截至12月25日，《天子》手游仍处于iOS畅销榜单前30之列。据悉，这是蜗牛数字继《太极熊猫》手游惊艳业界之后，又一款博得市场认可的实力产品。

  根据易观智库多个方面数据显示，进入2015年后，手游市场已由原本的“蓝海”变成竞争非常激烈的“红海”，在巨头瓜分市场的格局之下，行业资源集中度进一步提升。而竞争者过度参与、行业红利的结束和催生泡沫的破裂，以及各种“天花乱坠”的营销手段更是让一些厂商落得“血本无归”的境地。而折射在游戏本身上，多数产品在玩法设计上缺乏新的创意，产品同质化现象严重，则更要求厂商必须回到产品的核心内容上来，真正注重身为游戏厂商的核心游戏本身，才能在激烈的竞争中存活。

  蜗牛游戏作为行业内的老牌研发厂商，一直以创意著称。公司在去年成功研发上市的《太极熊猫》成为14年的年度大作，而今年的《天子》手游则成为了国战手游界的一匹强势“黑马”。在《天子》手游的公测过程中，蜗牛游戏坚持了一贯的产品为主的方式。以产品的自身独具特色的“移动国战”体验为核心，坚持以“轻营销、轻IP”的方式来进行宣传，同时更多的依托玩家口碑，以“重产品、重口碑”的方式来进行传播。而《天子》手游公测上线以后的惊人流水，以及次日留存超50%、7日留存超20%的真实数据，加上平均付费率超过12%、50%玩家每天3小时之后的游戏时长的都能够准确的看出游戏优秀的品质所能带来的稳定收益，正充分的说明了在当下的“红海”中，只要能抓住产品的核心特色，琢磨出真正能被玩家所接受的创新内容，便不存在真正意义上的“红海”。

  前面谈到对游戏玩家的精准定位，这也正是游戏研发中一个十分重要的问题。从广泛意义上而言，手游用户实际上并不存在一个完整的“用户标签”，这也是因手游用户独特的碎片化“生态环境”。绝大多数手游用户实际上并没有太长的游戏时间，大多以短时间内的简单体验为主，这也是早先手游发展中轻度手游大受欢迎的最终的原因之一。而进入15年，原先许多比较重度的端游玩家也开始接触起手游来，这些玩家拥有更丰富的游戏体验经历，也正因此他们对于手游则更为追求重度的游戏体验，这也是15年重度手游兴起的原因之一。但是在这其中，绝大多数的厂商过度参考端游内容，许多产品几乎成了端游的复刻，却并没有真正贴合到移动时代的重度游戏本身的特征。